拼多多今日向美国SEC更新了招股书，拟登陆纳斯达克。随着近年来有越来越多的中国企业迈出国门走向世界，对自主知识产权的保护就成了这些企业不可忽视的重要环节，而商标国际注册当属出海“第一枪”。

大家熟知的国外商标注册有两个途径：一个是采取“逐一国家商标注册”的方法，委托当地国的商标代理人，向当地国的商标主管机关递交注册申请；另一个是“马德里商标国际注册”，即根据《商标国际注册马德里协定》、或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员国之间进行商标注册。截至2017年8月，马德里联盟共有99个成员国，中国、法国、英国、德国、意大利、日本、美国和白俄罗斯均为成员国。相较而言，“马德里商标国际注册”比“逐一国家商标注册”更省力、省时、省钱，所以目前大多数企业都采用该方法。而且，今年国家知识产权局还开放了马德里商标国际注册“绿色通道”，通过网上申请系统，一次都不用跑，就能完成马德里商标国际注册，为那些有海外战略布局的企业提供了便利。但是，也别高兴太早，在申请马德里商标国际注册时，这些“坑”一定要注意！如果误踩，得重新提交资料，最终麻烦的还是自己。

1、地理名称不得作为商标注册

根据国际惯例，许多国家和地区禁止使用地理名称作为商标，因为地理名称不能区别不同的商品生产者和经营者。如在国内知名的“青岛啤酒”商标，可能就会因采用了地名导致无法“出国”。

2、避免使用单独的数字作为商标

使用单独的数字作为商标，被判定为“不易识别”，使用在某些商品上还会引起误认，因此在一些国家或地区不被核准。如果使用“520”作为商标就可能在巴基斯坦、肯尼亚等国受阻。

3、避免使用普通姓氏作为商标

中国企业，尤其是家族企业，特别喜欢用“XX氏”、“XX记”作为商标，但用作商标国际注册时，则可能面临不被核准的风险。

4、避免使用纯中文或纯图形作为商标

纯中文或纯图形的商标不利于企业品牌传播，而且在越南、亚美尼亚等国不被允许注册为商标。企业可以选择“中文+英文”或“中文+英文+图形”的形式注册，以提高成功率。但选择英文时也需注意，不要选择含义简单的英文单词或是仅表明产品原料、功能、用途等的单词。

“中文+英文”的形式

“中文+英文+图形”的形式

5、商标要符合当地消费者心理

比如狗，是北非等国家的禁忌，不能被注册为商标。黑桃，在法国，是死亡的象征，也不能被注册为商标。

6、设计商标时，要考虑颜色的使用

日本要求商标必须使用指定的一种或几种颜色，瑞典禁止蓝色作为商标注册/使用，而阿拉伯国家禁止使用黄色作为商标。

蓝色是瑞典的国旗色

7、用于国际注册的商标，必须先保证国内能够获得注册

这一点非常重要。申请马德里商标国际注册，需要有基础商标，即在国内已获得商标注册。如果国内的商标被驳回，届时马德里的国际注册也会被驳回。

马德里商标国际注册有效期为10年，自国际注册之日起算。期限届满后可申请续展，每次续展期仍为10年。但需注意的是，出口国对注册商标有3-5年不使用撤销的规定。美国商标注册成功后要求提交5-6年和9-10年的使用证件，菲律宾自国际注册申请之日起3年内提交使用声明。因此，企业需留存好商标使用证据，对到期的商标及时续展，不用的商标及时变更或转让，否则将面临被撤销或注册无效风险。

目前，国家也在大力支持企业走出国门，对申请商标国际注册的企业有费用报销补助，再加上马德里商标国际注册网上申请系统的开放，相信未来会有更多中国企业走向世界。

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